Cập nhật ngay những tính năng mới nhất từ Google, Meta và TikTok Ads

Google Ads

Google đã ra mắt nhiều công cụ và tính năng mới dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI), nhằm mục tiêu tăng cường khả năng phân tích dữ liệu và mở rộng khả năng sử dụng dữ liệu trong quảng cáo. Sự tích hợp AI này đã góp phần vào sự phát triển nhanh chóng của Google Ads, dịch vụ quảng cáo hàng đầu của hãng, trong năm vừa qua. Cụ thể: 

• Google Ads Data Manager cho phép tích hợp và sử dụng dữ liệu bên thứ nhất, cũng như tích hợp với các nền tảng bên thứ ba.
• Tính năng Confidential Matching cho phép khớp dữ liệu offline với dữ liệu online mà vẫn bảo vệ quyền riêng tư.
• Công cụ Tag Diagnostics giúp kiểm tra và sửa chữa các vấn đề liên quan đến Google Tags.
• Consent Mode API cũng đã được mở rộng với hai thông số mới, cung cấp quyền kiểm soát tốt hơn trong việc thu thập sự đồng ý của người dùng
• Việc triển khai consent banner và consent mode trở nên dễ dàng hơn với sự hỗ trợ của Consent Management Platform – CMP.

Đối với từng loại hình quảng cáo, Google cũng cập nhật nhiều tính năng mới như: 

Search Ads: Các tính năng mới của Google Search Ads gồm có việc kết nối với khách hàng mới thông qua Shopping Ads on Google Lens, Ads in AI Overviews, và sự cải tiến của brand inclusions và exclusions để tối ưu hóa các chiến dịch branded search. Bên cạnh đó, giờ đây có thể loại trừ biến thể sai chính tả chỉ với một từ khóa phủ định, và tìm thêm search terms trong search terms report giúp hiểu rõ hơn về hiệu suất tìm kiếm.

Trong lĩnh vực Performance, Google đã giới thiệu các cải tiến như Asset-Level Reporting, Asset Coverage Reporting, và Asset Group Performance, cung cấp thông tin chi tiết hơn về hiệu suất của các asset sáng tạo. Audience Insights và Budget Pacing Insights giúp nhà quảng cáo khám phá đối tượng tiềm năng và quản lý ngân sách hiệu quả. Final URL Expansion và Performance Insights cải thiện trải nghiệm người dùng và hiệu suất quảng cáo, trong khi Impression Share Reporting cung cấp cái nhìn sâu sắc về thị phần quảng cáo. Google cũng đã giới thiệu các tính năng mới nhằm thúc đẩy ROI và đa dạng hóa nội dung quảng cáo, gồm High value new customer mode, redeemable shop coupons, ad strength, và brand guidelines.

Demand Gen, một loại chiến dịch quảng cáo mới, tận dụng nội dung trực quan của YouTube, Discover, và Gmail để kích thích nhu cầu, cũng đã bổ sung các cải tiến như kiểm soát vị trí hiển thị video ads, xác minh mức độ phù hợp với thương hiệu, Lookalike Segments, Product Feeds, và Google Video Partners Inventory giúp quảng cáo trở nên hiệu quả hơn.

Trong lĩnh vực Retail and commerce, Google Shopping Ads đã được cải tiến với Generative AI, deals page mới, và tính năng tạo Branded Video trong Product Studio, giúp nhà quảng cáo sáng tạo nội dung nhanh chóng và đa dạng hơn. Google Shopping Ads cũng đã bổ sung thêm nhiều tính năng mới, mang lại trải nghiệm mua sắm thú vị hơn cho người tiêu dùng, nổi bật như Virtual try-on cho phép người mua thử nghiệm sản phẩm trực tiếp, và chương trình khách hàng thân thiết giúp tạo khuyến mãi tùy chỉnh. Nền tảng này còn cho phép nhà quảng cáo xác định giá bán hiệu quả nhất và đồng bộ hóa thông tin còn hàng tại cửa hàng với Merchant Center.

Đối với App Campaign, chiến dịch tập trung vào tối ưu hóa asset để cải thiện nội dung sáng tạo và chiến dịch trên cả iOS và Android, đồng thời cung cấp thông tin chi tiết hơn về hiệu suất. Tích hợp view-through conversions giúp tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu trên Android, và các cải tiến mới cho on-device conversion trên iOS để nâng cao hiệu suất và bảo vệ quyền riêng tư. Nhà quảng cáo cũng có thể kiểm tra hiệu quả của các ý tưởng sáng tạo qua thử nghiệm Uplift trong chiến dịch App Campaign. Để đo lường hiệu quả chiến dịch, nhà quảng cáo có các tính năng như Enhanced asset reporting và SKAdNetwork reporting, giúp đo lường tác động cụ thể của từng loại asset và chiến dịch trên các mạng lưới phân phối.

Google cũng đã đầu tư mạnh vào Generative AI, với các công cụ như image generation models và Generate more like this, giúp nhà quảng cáo tạo hình ảnh độc đáo theo ý muốn. Các tính năng như chỉnh sửa hình ảnh AI-powered, video enhancements, và hợp tác với các nền tảng như Canva, Smartly, Pencil và Typeface đều nhằm mục đích giúp việc tạo và tải nội dung lên Google Ads trở nên liền mạch và hiệu quả hơn.

Tính năng mới của Youtube Ads 2025

Storytelling là một chiến lược quảng cáo mang lại hiệu quả cao trên YouTube, với những công cụ hỗ trợ như:

• First Position giúp quảng cáo của thương hiệu hiển thị đầu tiên trên kênh, tận dụng Display & Video 360 để mở rộng tầm ảnh hưởng.
• Video View Campaign cung cấp lựa chọn kiểm soát định dạng quảng cáo, tối ưu hóa chi phí và hỗ trợ chiến dịch cho Shorts.
• Hạn chế số lượng ad breaks trên YouTube Connected TV để giảm sự gián đoạn, tăng khả năng người xem sẽ xem và tương tác nhiều hơn với nội dung, và sử dụng Branded QR để hướng người xem tới trang web của thương hiệu dễ dàng hơn.

Nhà quảng cáo cũng có thể kết hợp với những Content Creator hàng đầu thông qua Partnership ads trong BrandConnect, hoặc thông qua YouTube Select Creator Takeovers, và liên kết với chương trình YouTube Shopping affiliate để quảng bá sản phẩm một cách hiệu quả.

Tính năng mới của Meta Ads 2025

Meta AI, trợ lý AI mới được giới thiệu vào năm 2024, được phát triển dựa trên mô hình AI mã nguồn mở Llama. Công cụ này đã nhanh chóng trở nên phổ biến với người dùng bởi khả năng hỗ trợ đắc lực trong công việc, học tập, sáng tạo và kết nối qua các ứng dụng của Meta.

Mỗi nền tảng thuộc Meta cũng nhận được những cải tiến đáng kể:

• WhatsApp: Cải thiện chất lượng cuộc gọi, tăng tính linh hoạt cho cuộc gọi nhóm và tích hợp AI vào Business Messaging.
• Threads: Bổ sung tính năng mới cho phiên bản web và lên lịch đăng bài.
• Instagram: Meta đang thử nghiệm tính năng cho phép người dùng làm mới đề xuất nội dung trên Explore, Reels và Feed khi sở thích thay đổi. Các tính năng khác như chỉnh sửa tin nhắn, ghim cuộc trò chuyện, đặt biệt danh và chia sẻ vị trí cũng đã được bổ sung. Đối với các nhà sáng tạo nội dung, Instagram cung cấp trial reels mới giúp hiển thị reels đến những người dùng không theo dõi, để đánh giá mức độ tương tác.

Meta đặc biệt quan tâm đến bảo mật và an toàn người dùng. Nền tảng này đã triển khai nhiều tính năng mới như Instagram Teen Accounts, hạn chế tiếp xúc của người dùng trẻ với những người lạ, phát động chiến dịch giáo dục nhằm giúp thanh thiếu niên và phụ huynh nhận biết các trò lừa đảo tống tiền tình dục, và thực hiện thử nghiệm công nghệ nhận diện khuôn mặt.

Tính năng mới của TikTok Ads 2025

Quảng cáo tin nhắn

Quảng cáo tin nhắn trên TikTok mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp kết nối một cách trực tiếp và tương tác cao với khách hàng, qua đó thu ngắn quy trình mua và tăng cường mối quan hệ với khách hàng.

Có hai dạng quảng cáo tin nhắn chính trên TikTok:

• Quảng cáo tin nhắn trực tiếp (Direct Messaging Ads): Kích thích tương tác ngay trên TikTok, cho phép người dùng nhắn tin tức thời tới nhà quảng cáo mà không cần thoát ứng dụng.
• Quảng cáo tin nhắn tức thì (Instant Messaging Ads): Định hướng người dùng đến các ứng dụng nhắn tin bên thứ ba như Facebook Messenger hay WhatsApp, tạo điều kiện giao tiếp thuận lợi hơn trên nền tảng mà người dùng ưa chuộng.

Creator Search Insights

TikTok không chỉ giới hạn ở việc cung cấp nền tảng cho quảng cáo mà còn phát triển các công cụ giúp nhà sáng tạo nội dung hiểu rõ nhu cầu và thị hiếu của khán giả, như Creator Search Insights. Công cụ này giúp các KOL và KOC phác thảo kế hoạch nội dung phù hợp, nâng cao khả năng xuất hiện trên xu hướng.

Creator Search Insights cung cấp thông tin về chủ đề đang thu hút sự chú ý của người dùng theo từng danh mục như Du lịch hay Khoa học. Nó cũng chỉ ra các chủ đề ngách, có sức hút nhưng chưa được nhiều nhà sáng tạo chú ý. Việc khám phá những chủ đề này giúp nhà sáng tạo có cơ hội nổi bật mà không phải đối mặt với quá nhiều cạnh tranh.

Công cụ này còn hỗ trợ chương trình Creator Rewards, gia tăng giá trị cho nội dung của nhà sáng tạo thông qua tìm kiếm.

TikTok Symphony

TikTok cũng tham gia vào cuộc đua AI như Meta và Google với TikTok Symphony. Đây là một bộ giải pháp GenAI dành cho sáng tạo nội dung, đảm nhận các công việc từ viết kịch bản đến sản xuất video và tối ưu hóa nội dung.

• Symphony Assistant là một trợ lý AI cung cấp sự hỗ trợ trong việc tạo ý tưởng, triển khai và theo dõi xu hướng để tối ưu hóa nội dung trên TikTok, với cả phiên bản miễn phí và trả phí. Symphony Creative Studio là công cụ AI giúp tạo video từ nội dung hiện có hoặc từ một đường link sản phẩm. Symphony còn được tích hợp vào Trình quản lý Quảng cáo TikTok để nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
• Symphony Digital Avatars giúp thương hiệu tạo các nhân vật ảo AI, với hai loại chính là Stock Avatars có sẵn và Custom Avatars theo nhu cầu của thương hiệu.
• Symphony Collective là một hội đồng cố vấn ngành, nơi quy tụ thương hiệu lớn và các agency để thảo luận về AI trong Marketing.

Lời kết:

Có thể thấy, AI đang tạo ra những đổi mới đáng kể trong lĩnh vực quảng cáo trên mọi nền tảng từ Google đến các mạng xã hội. Với khả năng hỗ trợ tạo lập nội dung, phân tích insight sâu sắc, thu nhập và phân tích dữ liệu người dùng, AI đã trở thành công cụ không thể thiếu giúp các nhà quảng cáo tối ưu chiến dịch của mình. Do đó, việc cập nhật và thích nghi với các công cụ AI tiên tiến trên các nền tảng khác nhau là bước đi quan trọng và cần thiết cho các nhà quảng cáo và thương hiệu trong tương lai.